방송·통신의 융합과 다양한 정보통신기술(ICT) 디바이스의 개발로 모바일 광고 시장이 급성장하는 가운데 이용자 보호를 위한 가이드라인이 필요하다는 지적이 나왔다.

정보통신정책연구원(KISDI)의 정원준 ICT산업연구실 연구원은 최근 발간된 '정보통신방송정책'에 실은 '모바일 광고 시장의 전망 및 동향'이라는 보고서를 통해 이같이 주장했다.

17일 보고서에 따르면 국내 모바일 광고 시장은 2011년 761억 원에서 2013년 약 6배인 4천159억 원으로 확대됐다.

글로벌 모바일 시장의 경우 2013년 131억 달러의 규모에서 2017년에는 3배 이상인 약 419억 달러로 성장할 전망이다.

정 연구원은 모바일 광고 시장이 이처럼 성장할 수 있는 이유에 대해 "모바일 기기가 저렴한 비용의 소비자 매체로서 역량을 발휘하고 있고, 상황성·즉시성·개인화의 특징을 지니고 있기 때문"이라고 분석했다.

정 연구원은 ICT 서비스의 주요 수익원인 모바일 광고 시장이 지속적으로 활성화될 수 있도록 이용자 보호와 시장 활성화 사이에서 조화점을 찾는 것이 중요하다고 지적했다.

그는 특히 "모바일 광고는 이용자 보호 측면에서 취약할 수 있으므로 정부 및 민관 광고심의기구 등의 가이드라인이 필요하다"며 "시장의 다양한 가치 사슬과 비즈니스모델에 대한 성장 로드맵을 제시해 효율적인 정책을 추진해야 할 것"이라고 말했다.